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中国影视广告如何与海外市场无缝链接
日期:2018/4/18 11:25:47返回列表用有些领导的话来形容就是中国影视广告哪家好的产品大致是呈菱形的结构。近些年来,中国影视广告走向海外的主要是依靠以中影集团海外推广公司、华谊兄弟、新画面等为代表的影视广告来发行企业进行的海外发行,辅之以柏林电影节和戛纳电影节等世界各大电影节以及北京国际电影季等国内电影活动的对外推广。这些方式的确为中国影视广告走向海外进行了很好的尝试,并且也取得了较好的收益。但是从长远来看,难以真正实现中国影视广告和海外市场的无缝对接,缺乏长效性与持久力。
今年年初,中美两国达成协议,我国每年将增加14部海外分账的影视广告,票房分账比例由此前的13%提高到25%。许多人都惊呼:“狼来了!”面对进口大片的来势汹汹,国内影视广告的人纷纷表态,有压力才有动力,好莱坞分账大片的竞争也会从客观上刺激国产影片质量的提升,我们要从“引狼入室”的过程中,找到“与狼共舞”的生存之道哦!
中国影视广告哪家好的产业应该积极引进国外投资的企业,敢于把“狼”引进来,加强和国际交流与合作,借此来掌握最新科技的成果,了解国外观众的欣赏习惯和心理,冲破中西文化价值壁垒,找到契合全球各地观众心理的文化表达的方式,整合资源以提高国产电影质量,最终来实现国产影片乃至中国文化的海外输出。乐视影业总裁张昭强调,“引狼入室”是一种应对的策略,更重要的是到国际市场上“与狼共舞”。不过,在国际合作的过程中,我们要掌握一个原则,就是不管合作如何广泛和深入,我们都不能放弃对中国文化价值主导权的坚守。希望中国电影“走出去”的不再只是偶然的成功之作,而是在题材、叙事和价值上都为“全球化”做好准备的艺术精品。