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影视广告的作用与价值
日期:2018/4/18 10:38:16返回列表影视广告已经成为了一种特殊的文化,虽然目前中国电视广告的发展良莠不齐,但是发展相当迅速,受众、媒体、商家及广告人应当共同努力,建立一个平等、互利、互动的电视广告发展环境,我们的广告人应当在学习国外先进创作技巧的基础之上,承继本土的传统文化,建立属于我们时代的广告品格,让电视广告逐步走向成熟。通过与网友的热烈探讨,我们更清晰地看到了电视广告创作中存在的问题,也更清晰地看到了电视广告的发展前景,虽然专家的观点不能成为广告业界的绝对定律,但是相信会为业界人士提供一些借鉴。
普鲁斯文化传播有限公司为您解析影视广告的作用与价值:
影视广告千人一面、互相抄袭、这是最令人厌恶的电视广告现象。那么关于电视广告的创新,我想我只能从观念的角度谈谈我个人的想法,一个创新本身就意味着有继承的成分,也就是说创新首先一定要对别人的作品、过去的作品有充分地了解;其次,创新意味着从思路到题材,都存在着个性化题材的运用;第三,创新不是为了新而新,它一定要跟受众所熟知的内容或形式有一定的关联,如果把一个我完全陌生的东西当作创新的内容,呈现在我的面前,我想我不会感兴趣,所以创新一定要跟受众的感知、经验、兴趣等有一定的关联;第四,创新的原则要注意,新未必一定好,旧未必一定不好。新与旧,创新与继承是相对而言的。
影视广告跟其他媒体相比,第一是冲击力比较强,第二是它的覆盖面比较广。第三个特点就是它能非常形象地展示企业的产品,非常通俗地表达是企业的理念,非常漂亮地展示企业形象。第四在传达信息的过程当中,还有一种娱乐的成分,让人们在一种娱乐的过程当中来接受它。最后一个重要的特点,就是电视广告在传达过程中,因为它是在电视荧屏当中呈现的,所以它有的时候是跟节目密切相关的。因此,电视广告有时会被当成节目的一部分,观众看电视就是为了看节目,广告或节目的一部分,观中国目前的电视广告发展太快,影响太大,学术问题还没有在整个电视广告当中显得特别大。
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