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影视广告的发展
日期:2018/4/18 10:37:08返回列表中国影视广告哪家好
广告佣金制是广告代理制度的基础,是广告公司经营的资本来源。2000年12月1日,国家工商局按照国际惯例,将广告代理费统一修正为15%,保证广告代理公司利润水平的维持。然而在中国的现实情况是,“低代理”、“零代理”是中国广告市场的公开秘密,而“回扣”一词在更是屡见不鲜。广告佣金制的推行受到广告市场上各种不规范行为所阻碍,从而使各影视广告公司处于一个恶性循环的停滞状态,影响了广告代理制度的有效实施,广告市场秩序混乱。广告代理制度理顺了媒体、广告代理公司、广告主三者之间关系。媒体具有发布功能,广告公司具有整合营销功能,广告主有提供资本的功能,三者各司其职,互相合作,共同发展。可是在中国的现实状况,媒体处于垄断地位,广告主自行整合营销,使得广告公司受到广告主和媒体双重压力,广告公司的发展举步维艰。中国影视广告哪家好
广告代理制度是解决中国广告市场种种不规范现象的根本方法,可是受到媒体的阻力,和广告主的不信任,广告代理制度一直形同虚设。
其实,在中国广告行业中,要解决广告市场的种种问题,既要靠广告公司自身组建一个利益集团与垄断媒体抗衡,如4A广告协会,也需要政府加大力度推行广告代理制。广告行业充当着引导资源配置与理顺需求关系的作用,因此,推行与完善广告代理制度,任重而道远。
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